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座談會
來源：默認(rèn)管理員點(diǎn)擊數(shù)：409發(fā)布時間：2012-12-07一、定性研究：主要是運(yùn)用文字和言論自由地回答問題，一般樣本量小，涉及的內(nèi)容廣且深，主要目的是探索研究要素的基本范圍，并形成思考路徑，為定量研究(設(shè)計問卷)確定研究邊界，同時，定性研究也可以為最終解釋定量數(shù)據(jù)的邏輯關(guān)系奠定基礎(chǔ)。常用的方法有：座談會、深度訪談
座談會
1、 含義：座談會是在專業(yè)主持人的帶領(lǐng)下由一組預(yù)約好的消費(fèi)者(一般8人)圍繞著一個既定的話題展開討論，從而對一些相關(guān)的問題進(jìn)行深入的了解。
2、適用范圍：對于需要深入地了解某一類消費(fèi)人群的消費(fèi)動機(jī)、決策過程、使用態(tài)度等的問題時，須采取座談會這種調(diào)研方法。
3、 座談會的優(yōu)點(diǎn)：
(1)在自由、相互激勵的環(huán)境下，消費(fèi)者能暢所欲言。
(2)在互動關(guān)系的效應(yīng)下獲得更有深度、廣度的信息。
(3)尤其對于深層的消費(fèi)動機(jī)和品牌形象的描繪，具有較好的效果。
4、座談會的缺點(diǎn)：
(1)樣本量小。
(2)訪談的內(nèi)容相對較少。
(3)非隨機(jī)抽樣。
(4)無法進(jìn)行數(shù)據(jù)誤差的評估以及數(shù)據(jù)間的相關(guān)分析或推斷總體。
5、我們的操作能力：能同時在多個城市操作座談會項(xiàng)目。
n 我們的操作流程：
n 我們的質(zhì)量控制：
ü 有專門的定性督導(dǎo)負(fù)責(zé)座談會的工作。
ü 科學(xué)的設(shè)計甄別問卷，從多個方面排除職業(yè)被訪者。
ü 在放線給聯(lián)絡(luò)員時根據(jù)經(jīng)驗(yàn)將大概的條件告訴聯(lián)絡(luò)員，避免聯(lián)絡(luò)員作弊。
ü 在一次甄別時，當(dāng)被訪者不符合甄別條件進(jìn)行特殊處理，以免被訪者猜到被訪條件。
ü 在二次甄別時深入地了解被訪者，再次確認(rèn)被訪者是否符合被訪條件。
ü 在現(xiàn)場三次甄別時根據(jù)經(jīng)驗(yàn)挑選合適的被訪者入會。
n 我們的設(shè)備：專業(yè)的監(jiān)控室和會議室;專業(yè)的錄音錄像設(shè)備。
n 我們的突出優(yōu)勢：有豐富的座談會組織經(jīng)驗(yàn);有優(yōu)秀的座談會主持人;有龐大的聯(lián)絡(luò)員隊伍;專業(yè)的操作流程;科學(xué)的質(zhì)量監(jiān)控方法。
6、我們調(diào)查過的產(chǎn)品：玩具、報刊、食品、調(diào)味品、家電、潤滑油、房地產(chǎn)、化工用品
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